Wo einfache Broschüren und einseitige Flyer eher etwas für den kleineren Anlass und auch Geldbeutel sind, beginnt in Form eines Folder im Marktsegment der Werbung erst die gehobene Klasse. Dies wird natürlich rasch auch und vor allen Dingen bei den anfallenden Kosten deutlich. Mehrfarbige Hochglanz – Folder können schnell mal richtig ins Geld gehen, sie stellen aber auch eine erheblich Investition in die Zukunft dar, sofern sie zum Zwecke der Unternehmensrepräsentation entworfen wurden. Folder können ebenso als Werbung für eine Firma stehen, aber ebenso bieten sie sich an, um beispielsweise nach einer Firmenfeier den erschienenen Gästen später dankend mit Fotos und kleinen Anekdoten den schönen Abend mit seinen Höhepunkten in Erinnerung zu rufen, um geladene Gäste und Kunden dauerhaft an das Unternehmen zu binden. Folder sind sozusagen die Luxus-Variante der normalen Broschüre, die ja vorrangig für kleine Budgets sinnvoll zu sein scheint. Wichtig die Erstellung eines Folder betreffend ist vor allem die Tatsache, dass das mehrseitige Format die Gestaltung für den Laien schwierig und schnell unübersichtlich werden lässt, daher ist trotz kleiner Budgets die Kooperation mit einem echten Fachmann ratsam. Der Umfang eines Folder birgt aber auch auf Empfängerseite die Gefahr der Unübersichtlichkeit. So kann der angesprochene Kunde bei mehreren Seiten voll von Informationen und Angeboten rasch den Überblick verlieren und sich somit überfordert fühlen. Größte Bedeutung hat daher vorab die Überlegung, was muss wirklich als Information im Folder auftauchen, hierbei sollte die wesentlich Dienstleistungen Erwähnung finden, die so etwas wie das Steckenpferd des Unternehmens bilden. Weitere Angebote können einem Kunden auch nach erstmaliger Kontaktaufnahme im Gespräch vermittelt werden. Weniger ist auch hier oft mehr.
